Qu’est-ce que le SEO ?

Qu’est-ce que le SEO et pourquoi est-ce important ?

Le SEO consiste à optimiser votre site web afin qu’il soit favorablement reconnu par les moteurs de recherche comme Google, Bing ou Yahoo. L’objectif ultime étant d’apparaître en tête des résultats lorsque des utilisateurs effectuent une recherche avec des mots-clés pertinents pour votre activité.

Un bon référencement est crucial pour tout propriétaire de site souhaitant accroître sa présence en ligne, car il permet d’attirer davantage de trafic organique. Un meilleur positionnement dans les moteurs de recherche peut également contribuer à renforcer la crédibilité et l’autorité de votre marque auprès de votre audience cible. Pour une entreprise qui vise une clientèle dans une zone géographique définie, on parle alors de SEO local. Avec une approche légèrement différente du SEO global, il est conseillé de faire appel à un expert seo local pour booster la visibilité d’une entreprise sur un secteur géographique.

Comment fonctionnent les moteurs de recherche ?

Les moteurs de recherche analysent constamment le contenu disponible sur le web pour comprendre de quoi il s’agit, vérifier leur pertinence et établir un classement qui sera présenté aux internautes lorsqu’ils effectuent une recherche. Ce processus de découverte et d’indexation se fait grâce aux robots dits « crawlers » ou « spiders », qui explorent les sites web et enregistrent leurs informations dans une base de données. Pour le moteur de recherche Google, qui est de très loin le plus utilisé, son robot d’exploration se nomme Googlebot.

Les moteurs utilisent ensuite des algorithmes pour évaluer la qualité et la pertinence des pages afin de déterminer leur positionnement dans les résultats. Ces algorithmes tiennent compte de nombreux facteurs, considérés comme des critères de classement, tels que la qualité du contenu, les liens entrants, l’autorité du domaine, et bien d’autres encore.

En résumé, voici les 4 étapes du fonctionnement global de Google :

1. Le Crawl des url de votre site
2. L’Indexation dans la base de donnée
3. Les Algorithmes de ranking
4. L’Affichage dans la page de résultat (SERP)

Les éléments clés pour un bon SEO

Afin d’optimiser votre site pour le référencement, il est important de prendre en compte trois types de facteurs. On les appelle souvent les 3 piliers du référencement naturel.

1. Les facteurs techniques : Cela concerne la structure et le code source de votre site, qui doivent être optimisés pour faciliter l’analyse et l’indexation par les moteurs de recherche. Cela comprend également la vitesse de chargement (Core Web Vitals), la compatibilité mobile, les microdonnées…etc
2. Les facteurs sémantiques : Il s’agit du contenu présent sur votre site, rédigé de manière claire et pertinente avec un usage judicieux des mots-clés.
3. Les facteurs de popularité : Ils concernent l’ensemble des signaux externes à votre site web, tels que les liens provenant d’autres sites (backlinks), les mentions sur les réseaux sociaux, etc.

Optimisation technique

• Structure du site : Assurez-vous que votre site soit facile à naviguer, avec une hiérarchie claire et accessible pour les utilisateurs comme pour les robots des moteurs de recherche. Le maillage interne est un élément fondamental pour la bonne compréhension de votre site par les robots. Il est également nécessaire de vérifier les codes HTTP comme les 301 ou les 404 qui peuvent être de véritables freins au bon référencement, les url canoniques, le fichier robots.txt ou encore le sitemap.xml.
• Temps de chargement : Les pages lentes peuvent nuire à votre référencement et décourager les visiteurs. Optimisez vos images, utilisez un hébergement rapide et mettez en cache le contenu statique pour améliorer la vitesse de votre site.
• Balises méta : N’oubliez pas d’inclure des balises meta pertinentes (title, description, etc.) pour chaque page de votre site, afin d’aider les moteurs de recherche à comprendre son contenu.
• Versions mobiles : Aujourd’hui, la majorité des recherches sont effectuées depuis des appareils mobiles. Il est donc essentiel que votre site soit adapté à ces formats et offre une expérience utilisateur agréable sur tous les types de terminaux. D’autant plus que Google indexe d’abord la version mobile de votre site !
  
  

Optimisation du contenu

• Mots-clés : Identifiez les mots-clés importants pour votre activité et intégrez-les naturellement dans vos textes. Veillez à éviter la sur-optimisation ou le « keyword stuffing » et privilégiez plutôt un contenu riche et utile pour vos lecteurs.
• Qualité du contenu : Produisez du contenu unique, bien structuré et facile à lire, qui apporte de la valeur ajoutée à votre audience. Les moteurs de recherche apprécient particulièrement les contenus originaux et pertinents. Pensez bien aussi toujours à l’intention de recherche.
• Mise à jour régulière : Votre site doit être alimenté par du nouveau contenu en continu pour montrer aux moteurs de recherche qu’il est vivant et digne d’intérêt.

Optimisation de la popularité

• Backlinks : Les liens provenant de sites au profil différent et pertinent sont un facteur essentiel pour augmenter votre visibilité et crédibilité sur les moteurs de recherche. Pensez à créer des partenariats, soumettre votre site à des annuaires, participer à des forums ou publier des articles invités dans votre secteur d’activité.
• Réseaux sociaux : Utilisez les réseaux sociaux pour promouvoir votre contenu, interagir avec votre audience et générer du trafic vers votre site. Les signaux sociaux jouent également un rôle dans le référencement, bien que leur impact exact soit sujet à débat au sein de la communauté SEO.
• Avis et témoignages : Encouragez vos clients satisfaits à partager leurs avis positifs et recommandations, qui peuvent améliorer la crédibilité de votre marque et influencer indirectement le référencement.

Pour aller plus loin : quelques définitions autour du SEO

• Le maillage interne : Le maillage interne en SEO fait référence à la structure des liens au sein d’un site web, reliant différentes pages entre elles. L’objectif du maillage interne est d’améliorer la navigation pour les utilisateurs et de renforcer la pertinence contextuelle pour les moteurs de recherche. En utilisant des liens internes de manière stratégique, on peut influencer la manière dont les moteurs de recherche comprennent la hiérarchie et la relation entre les différentes pages d’un site, ce qui peut contribuer à améliorer le classement global du site dans les résultats de recherche.
• Les données structurées ou microdonnées (Schema.org) permettent d’enrichir la présentation de vos pages dans les résultats de recherche et favoriser l’affichage d’extraits enrichis (« rich snippets »). Il existe de nombreuses données structurées distinctes en fonction de la typologie de votre site.
• La SERP, ou Search Engine Results Page, se réfère à la page de résultats affichée par un moteur de recherche en réponse à une requête spécifique de l’utilisateur. Cette page présente une liste d’éléments, généralement des liens hypertextes accompagnés de descriptions, qui sont considérés comme les résultats les plus pertinents pour la recherche effectuée. La SERP peut également inclure d’autres types de résultats, tels que des publicités payantes, des extraits de texte, des images, des vidéos, des cartes, etc. 
• Un backlink, aussi appelé lien entrant est un lien hypertexte qui pointe d’une page web vers une autre page web. En d’autres termes, c’est un lien provenant d’un site externe qui redirige les utilisateurs vers une page spécifique d’un autre site. Les backlinks sont importants en SEO car ils sont souvent considérés comme des votes de confiance et de crédibilité. Les moteurs de recherche, tels que Google, utilisent les backlinks pour évaluer la popularité, la pertinence et la qualité du contenu d’un site.
• L’EEAT est l’acronyme de « Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness » en anglais, ce qui se traduit en français par « Expérience, Expertise, Autorité, Crédibilité ». Ces quatre critères sont des aspects importants évalués par Google dans le cadre de la qualité d’une page web. Ces éléments sont particulièrement mis en avant dans les directives (guidelines) de Google pour évaluer la qualité d’un contenu.
• SEO Local, ou référencement local, désigne l’ensemble des techniques de référencement naturel destinées à améliorer la visibilité d’une entreprise ou d’un site web dans les résultats de recherche géolocalisés. Cela signifie optimiser son site et ses contenus pour apparaître en bonne position dans les résultats de recherche quand un utilisateur effectue une requête spécifique à une zone géographique, comme une ville ou un quartier. 
• Google Local Pack est une fonctionnalité de recherche locale de Google qui affiche un bloc de 3 résultats des entreprises étant considérées comme les plus pertinentes sur votre requête. Il s’agit donc d’un emplacement stratégique pour toute entreprise qui vise une clientèle locale. 
• Les « guidelines de Google » font référence aux directives que Google fournit aux évaluateurs de la qualité de la recherche. Ces évaluateurs sont des personnes qui examinent manuellement les résultats de recherche et évaluent la qualité des pages web en fonction des critères définis par Google. Ces critères sont ensuite utilisés pour ajuster et améliorer les algorithmes de recherche de Google.
• Le SXO, ou Search Experience Optimization, se réfère à l’optimisation de l’expérience utilisateur à travers les résultats de recherche. Contrairement au SEO (Search Engine Optimization), qui se concentre principalement sur l’optimisation pour les moteurs de recherche, le SXO met l’accent sur l’expérience globale de l’utilisateur après avoir cliqué sur un résultat de recherche. Une expérience utilisateur qui prend de plus en plus d’importance.